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    壯大廣告產業 助推文化發展

    添加日期:2012-1-12 16:47:23 訪問次數:2644次

    黨的十七屆六中全會明確要求在重點領域實施一批重大項目,推進文化產業結構調整,發展壯大包括廣告業在內的傳統文化產業。學習貫徹這一精神,應深刻認識廣告的文化功能,發展壯大廣告產業,助推社會主義文化大發展大繁榮。

    深刻認識廣告的文化功能

    在現代社會,廣告深刻影響著社會生產和百姓生活。廣告作為商品經濟的產物,經濟屬性是其基本屬性;而廣告作為一種信息傳播載體和方式,在推銷商品或服務的同時也在傳播文化。一方面,廣告本身是一種文化產品。通過融合大眾文化、商品文化和營銷文化,廣告對產品或服務進行文化包裝,提升其文化附加值。廣告作品承載著廣告主及創作者對生活的理解及價值觀念,是一種創意文化。另一方面,廣告引導消費者接受新的產品和新的服務形態,潛移默化地改變人們的生活態度和生活方式,影響人們的價值觀。尤其是主題鮮明、創意獨特、制作精美的公益廣告,具有較強的文化功能和社會組織功能。

    以知識密集、技術密集、人才密集為特征的廣告業,是現代服務業和文化產業的重要組成部分。廣告業有完整的產業鏈,關聯行業眾多,其中廣告創意、設計、制作、代理、發布等活動與文化產業關系**為密切。此外,廣告業還是傳媒業生存和發展的重要經濟支撐。目前,全國大部分媒體廣告收入占其全部收入的90%以上。促進廣告業健康發展是經濟活動的需要,也是社會活動的需要,還是文化繁榮發展的需要。

    充分發揮廣告對文化繁榮發展的積極作用

    廣告對文化的影響具有雙重性。其積極影響突出表現在五個方面:****的廣告有助于人們獲取生活信息、增長消費知識、更新思想觀念;有助于商家宣傳企業文化、塑造品牌;有助于地方進行形象宣傳、提升競爭力;有助于國家樹立國家形象、提升文化軟實力;有助于社會弘揚時代主旋律、倡導社會主義核心價值體系、提升公民道德水平。廣告對文化的消極影響主要表現在三個方面:一是虛假違法廣告違背公平、誠實、信用原則,損害消費者權益,敗壞傳媒業形象,影響社會誠信體系建設。二是個別廣告作品傳播不健康的思想和意識,拉大文化差異和階層差異,渲染物質享受等,有可能扭曲人們的價值觀,不利于和諧社會建設。三是格調低下的廣告污染文化環境,嚴重背離廣告必須符合社會主義精神文明建設的要求。

    ****程度地發揮廣告的積極作用,最大程度地消除廣告的不良影響,是全社會的共同責任。特別是廣告主、廣告經營者和廣告發布者應堅持社會效益與經濟效益并重,把社會效益放在首位,切實承擔起廣告在文化服務、文化教育和文化建構中的責任。

    積極推動廣告業科學發展

    隨著經濟全球化深入發展,廣告作為文化傳播的重要載體,正逐步成為國際經濟和文化競爭的重要內容!笆濉逼陂g,廣告業發展應當堅持經濟效益與社會效益相統一、市場主導與政府引導相統一、促進發展與加強監管相統一。為此,需要在以下幾方面作出努力。一是培育大型骨干廣告企業,提升中小型廣告企業的專業化水平,打造知名品牌,著力提升廣告企業競爭力。二是推動廣告資源優化配置和企業集約化經營,培育廣告產業鏈和廣告產業集群,優化廣告產業結構,加大廣告示范區和廣告創意產業園區(基地)建設力度。三是加快推進廣告業在技術、經營、理論方面的自主創新。四是堅持“引進來”與“走出去”相結合,提高利用外資水平,積極融入國際廣告產業鏈,為我國商品和服務提供國際化專業服務。五是健全發展機制,完善扶持政策,鼓勵創新研究,大力發展公益廣告事業。六是制定廣告人才培養規劃,完善廣告人才培養體系,建立廣告專業人才基礎教育和職業培訓互補機制,健全廣告專業技術人員職業水平評價制度,加強廣告人才培育。七是加強廣告業公共服務體系建設,建立廣告業服務體系與標準化體系,建立完善廣告業統計調查制度,制定廣告業發展質量考評體系,建立廣告業信息數據庫和信息發布制度,逐步建立廣告活動信用管理體系。八是健全廣告法制和完善監管體系。堅持監管與發展、監管與服務、監管與維權、監管與執法的統一,推進廣告監管制度化、規范化、程序化、法治化建設,繼續整頓和規范廣告市場秩序。


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