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    龍年春晚取消廣告植入

    添加日期:2012-1-12 16:52:47 訪問次數:2709次

    作為一個有著30年歷史的老品牌,2012年的龍年春節晚會(下稱“春晚”)有著特殊的意義。

    據說在某次春晚意見征集會上,在場的觀眾毫不留情地背誦了“春晚模式”:氣宇軒昂的開頭、歡快的民歌大聯唱、“想死你們了”的相聲小品和人山人海的集體舞蹈 。對于一個創作團隊來說,沒有什么比創作還未開始,“包袱”已眾人皆知更艱難的了。

    辦了30年的央視春晚迄今為止創下了多個世界紀錄:收視率****的綜藝晚會;播出時間**長、演員最多的綜藝晚會。當然,估計還有一項“世界紀錄”:被罵得最多的綜藝晚會。

    2012年春晚總導演哈文表示,都說春晚是個“燙手的山芋”,但是山芋就是燙著才好吃,冷了的山芋誰要吃?哈文強調,龍年的春晚“不是要顛覆,而是要帶來新意”。

    但是,面對口味越來越刁的觀眾,“新”從何來?

    哈文表示,今年春晚節目的具體內容,分為四大類:常規的歌舞類、語言類、魔雜類和創意類節目。負責創意類節目(又稱非節目類節目)的導演景顥說,他理解的創意、創新,就是將各種老元素有效地組合起來。簡而言之,憑空創造一種表演類型是不可能的,但是如何讓“老壇裝新酒”的巧思和技巧是創新的必須!耙慌_春晚,觀眾一提就是有沒有趙本山,肯定是不行的,如何拿出更多更好的創新類節目是團隊一直關注的問題!本邦椪f。
      

    創新一:今年真的沒廣告

    歷年央視春晚的零點報時都是廣告商們追逐的焦點。2010年春晚零點報時的冠名權以5201萬元的歷史****價成交,這個“10秒值半億”的燒錢之舉,曾遭到觀眾的強烈質疑。與此同時,大量的廣告植入,也令觀眾厭惡不已。某網站舉辦的向春晚建議的調查中,“取消插入廣告”的建議排在首位。

    龍年春晚的第一個創新,就是“取消了一系列的廣告植入”。據不完全統計和各廣告時段價位估算,自從央視春晚舉辦以來,廣告收入一直呈直線上升的態勢。單以去年的價格估算,這第一個創新就令央視至少損失6.5億元。

    “今年真的沒有廣告” 成了哈文向媒體解釋得**多的問題之一!盀槭裁春芏嗳硕疾恍拍?每個人都問我廣告的事,我再一次向媒體承諾:不管是硬廣告還是軟廣告,龍年春晚四個小時的直播過程中,沒有一個廣告!惫慕忉屨f,“每年春晚都沒有盈利的要求,春晚的成本更不是從廣告收入中出,都是臺里自己的經費!

    今年的春晚要花多少錢?哈文表示:“預算還沒有算出來,暫時不方便公布!

    一位不便透露姓名的服裝品牌老板說,因為知道今年春晚沒有植入廣告,他曾經央求劇組為演員定制服裝,不用露出商標。他的本意是春晚結束后立刻上線同款的服裝,不過“如意算盤”很快落空。杜絕一切形式的廣告儼然成了一條鐵的紀律,“想做廣告真的沒戲”,這位老板只能掃興而歸。

    沒了廣告的春晚會是什么樣子?景顥說,拿掉廣告****是件好事情,但讓觀眾在不受干擾的情況下享受一臺高質量的晚會,是對團隊創作功力的又一番考驗。

    創新二:從晚會到聚會

    從1998年開始,央視1號演播廳成了春晚的固定場所。每年春晚的彩排前后,總有大批人使出渾身解數、沖過重重封鎖進入其中一探究竟。而今年進入1號演播廳的媒體,說得**多的一句話,就是“1號演播廳幾乎被拆了”。

    由于春晚劇組事先都簽訂了嚴格的“保密協議”,對于具體的布景、置景,導演組表示,暫時還不能向外界公布。

    景顥說,春晚作為一場“伴隨式”的晚會,意為觀眾在欣賞節目時并非正襟危坐,而是通過家庭團聚的方式挑選自己感興趣的節目觀看。以往的舞臺形式在今年的春晚中將得到很大的改變,具體來說是觀眾的觀影關系得到改變:整個演播廳都將變成一個大舞臺,打破了以往觀眾和演員之間的臺上臺下的界限,觀眾不再是晚會的觀看者,而成為晚會的參與者融入其中。以往階梯式的由近到遠的舞臺將會被180度環形、多層次、多中心的半包圍式舞臺代替,觀眾的參與性得到提高。

    對于自己負責的創新類節目,景顥表示并不能透露得太多,不過他還是請觀眾留意,“一是首次將動畫短片帶進春晚和一個對春晚30年回顧的短片”會成為創新類節目的亮點!半m然目前,創新類節目的比重和時長并不是很多,但是我認為,這部分節目將會在以后的春晚中起到畫龍點睛和越來越重要的作用!

    春晚****主持之一朱軍,在其個人傳記《我的零點時刻》中說道,“春晚原本只是一場單純輕松的文娛晚會,卻被人為地拔高和扭曲了!币苍S正是有鑒于此,今年的春晚,要實現的就是“從晚會到聚會”的轉變。

    創新三:取消評獎

    今年春晚的另一項重要舉措,是取消了“我**喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動”,這意味著龍年春晚將不設定評獎環節。

    對于觀眾來說,持續了多年的****節目評獎已經在實際操作中走了樣,其中一個明顯的例證,就是每年的評獎結果大家都能猜中十之八九:當年有趙麗蓉的三屆春晚,趙本山的節目都是第二;等到趙本山成為小品****的腕兒時,他一口氣連續13年蟬聯春晚小品王,而歌舞類節目的評獎也大多與演員名氣有關。

    一位不愿意透露姓名的演員說,當他聽說此次春晚取消評獎后,第一個反應是“舒了口氣”,不是“沖著評獎”去的他,可以更加“沒有包袱”地投入演出之中。歌手韓庚向《中國經濟周刊》表示,春晚就是一個讓大家歡喜過年的晚會,不用以評獎來區分節目。

    擔任龍年春晚小品編劇的王承友表示,此次春晚前期的籌備會比往年少了很多,“會議少,留給我們的空間就大了。往年隔幾天就要審一回本子,越臨近春晚,要開的會就越多,給你提意見的人也越多。雖然提意見是好事兒,但那么多意見,作者是需要消化和琢磨的,最終彼此都很累,結果還未必理想!

    已經進入春晚倒計時的劇組正在進入**后的沖刺時刻,多項創新和改革是否能為這個老品牌注入新鮮的活力?龍年的春晚能否給觀眾帶來耳目一新的視聽享受,答案即將揭曉。

    外國“春晚”

    歐洲歌唱大賽:是歐洲規模****、影響最廣、商業運作最成功的文藝活動,至今已經舉辦了56屆,成為業界長盛不衰的典范之一。路透社稱:“無論參賽歌曲的歌詞多么陳詞濫調,東歐國家多么無恥地互相投票,這場一年一度的歌曲雜燴秀仍然沒有衰落的跡象!

    日本紅白歌會:每年12月31日的晚上,日本人全家聚在一起,圍著電視欣賞自己的“春節晚會”--“紅白歌合戰”。這個已有60多年歷史的歌唱晚會,近些年也飽受收視率下降之苦。


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