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    軟文團軟文營銷 發展傳媒產業

    添加日期:2012-1-12 16:57:21 訪問次數:2851次

    所謂的軟文廣告就是指通過特定的訴求方式,用以理說事、以情感人的方式,讓受眾自愿跳進企業的“陷阱”里,通過文字模式和口頭傳播,引導受眾從心理接受某種概念、觀點和分析思路,從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的;然而這一切傳播過程的實質就是我們所謂的軟文營銷。

    所以,軟文營銷就是通過個人和群體對軟文的撰寫,從而實現動機,達成交換或交易的目的的一種營銷方式;它是一種具有很強生命力的廣告形式,也是一種具有較高技巧性的廣告形式;它不需要華麗的語言,也不需要震撼人心的故事情節,只需要推心置腹地說家常話,因為往往**能打動人心的正是這些不起眼的家常話,雖不華麗,卻句句從消費者角度考慮,軟文團也正是從這點出發的。

    軟文團的軟文營銷主要通過專欄、炒作、無形這三種形式進行營銷:

    首先,通過專欄對保健、美容等類型消費品進行宣傳;由于此類產品的特點是內涵較少,消費者對他們很少主動關注,因此通過圖文并茂的對消費者進行心理攻擊,使其產生強烈的購買欲望;專欄是日常傳播中不可缺少的一個信息補充,無論是企業文化、消費環境還是產品介紹、試用效果都可以通過專欄來傳遞;而且專欄的價格可以根據企業的實際狀況進行調整。

    其次,對某些文章進行炒作;很多在我們普通人眼里的小事通過媒體炒作都會被放大,甚至產生深遠影響,這種現象娛樂圈表現得尤為明顯,;炒作的關鍵在于掌握各個不同的角度,通過SWOT分析,發揚、擴大企業的優勢和機遇,減少或弱化企業的劣勢和挑戰,從而從企業的正面形象出發,進行各種報道,擴大企業知名度。

    **后,用無形勝有形;軟文硬功的****境界便是無形,在無形之中達到軟文炒作的目的;通過新鮮和引人入勝的事件,吸引媒體的目光,主動跟進,從而展現企業形象,引起全社會的共鳴。

    軟文團始終著眼于WEB2.0時代最領先的公關及營銷模式,通過軟文營銷使傳媒產業不斷發展壯大起來!


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